Mètrica i avaluació en social media

Públic

Alternativas a las cookies: ¿cuáles son las opciones?

Article a pel Repte 3:  CleverClick 360 (2022, 9 de maig). Linkedin. Alternativas a las cookies: ¿cuáles son las opciones?

Hem de començar puntualitzant que l’article quan parla d’eliminar les cookies, fa referència a les Cookies de tercers que són les implementades per webs o empreses que no són les que directament hem accedit al seu contingut.

Google vol eliminar-les, de fet ja té un calendari que a mitjans de 2024 les limitarà, dic limitar en comptes d’eliminar, perquè el nou Google Analytics encara en farà us tot i de forma molt superficial. El nou Google Analytics 4, va encaminat a recollir la informació dels usuaris d’una altra manera limitant la recopilació de cookies de tercers utilitzant identificadors de dispositius en comptes de les cookies

Desde el meu punt de vista opino que la principal conseqüència és que aquestes cookies són fonamentals per l’analítica digital pel tema de recavar informació de l’usuari i mostrar-li anuncis personalitzats.

Per exemple, això fa que les empreses que han d’invertir en publicitat tinguin dades i eines cap a on dirigir els esforços. Si això desapareix és obvi que aquests costos augmenten i la focalització de la publicitat es distorsiona, i que s’han de buscar alternatives que aquest article ens descriu.

Tres de les opcions que dona l’article i que desglosso a continuació les veig viables des del punt de vista d’un usuari/ària que visita assíduament un web perquè el seu contingut l’atrau.

Però no trobo que siguin una solució per algú que faci una navegació d’anar clicant webs i comparant o adquirint continguts. Per aquests perfils la taxa de rebot d’aquestes webs que implementin aquestes opcions que dona l’article, serà molt alta.

1. Customer Centric. Personalitzar l’experiència de l’usuari, sí però com?
2. First-party Cookies. Recollir dades mitjançant formularis o subscripcions? Només funcionarà si som assidus al web en el cas que ens demani subscriure’ns, per altra banda (i per aquí va en part l’actualització del Google Analytics 4) es podrà substituir aquestes cookies per les mètriques dels esdeveniments que l’usuari faci, de forma de tenir un coneixement més real del que fa l’usuari/ària dins de la nostra web i així millorar la seva experiència.
3. El públic personalitza’t a Facebook (ens dona com a exemple aquesta xarxa social) i es tracta de tenir els usuaris/àries fitxats en temàtiques per interessos comuns, de forma que els hi puguem donar continguts amb un alt valor afegit i dirigit a les seves necessitats.

Webgrafía:

CleverClick 360 (2022, 9 de maig). Linkedin. Alternativas a las cookies: ¿cuáles son las opciones? https://www.linkedin.com/pulse/alternativas-las-cookies-cu%C3%A1les-son-opciones-cleverclick/?originalSubdomain=es

GrupoAtico34 (n.d.). Las cookies de terceros: Qué son y cómo diferenciarlas del resto https://protecciondatos-lopd.com/empresas/cookies-de-terceros/

L.Hernandez (2021, 13 d’octubre). Google eliminará las cookies en 2023 ¿En qué puede afectarte? https://blog.interdominios.com/google-eliminara-las-cookies-en-2023-en-que-puede-afectarte/